2018梅花精选访谈top13，八一八爆款背后的流行基因
2018，又是广业变化飞速的一年。
这边是传统广告的落寞，微信公众号点击率的普遍下滑，而另一边又是抖音及各种网红店的兴起，对于广告人来说，是挑战也是机遇。
我们精选了2018年一整年中的行业深度对话，希望能为你带来思考和能量。
关键词一、传统广告的落寞
摘要：11月26日，距离新年仅1个月之际，WPP宣布，其旗下伟门和智威汤逊将合并为一家新公司Wunderman Thompson。消息一出，一众广告人唏嘘不已，全球第一家4A广告公司从此消失在历史长河，更有甚者用“寒冬”一词来形容此事。
4A唱衰之际，国内广告公司的日子似乎也并不好过。就在不久前，北京一座山广告的创始人秋爽宣布，由于经营不善关闭公司，自己以及团队成员将加入环时互动北京办公室。而前者（一座山）正是两年前新世相逃离北上广的幕后操盘手，拥有爆款案例的广告公司似乎也不再光环加持。
查看文章：
关键词二：抖音的风靡
摘要：要说今年的热门营销词汇，抖音一定绕不过。2018刚开年一股抖音风突然风靡国内，很多网友过着“日刷抖音三百条”的日子，业界甚至出现了“两微一抖”的说法。
新形势下，各大品牌也开始纷纷入驻抖音，包括一向高冷的国家部门纷纷在抖音圈粉年轻人。
那么问题来了，有没有要入局抖音平台的想法，如何才能在抖音上成功吸粉，如何才能制作一条点赞过万的抖音短视频，据此梅小花采访了九位抖音界的大V，一起来听听他们的分享。
查看文章：日刷抖音三百条，这些大V是怎么在抖音上“吸粉”的？
关键词三：公众号阅读下滑
摘要：涨粉困难，阅读疲软，近一年来业界人士开始纷纷哀叹阅读量的下滑局面，甚至出现的"5+2"行业趋势预估，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就说在你的100个粉丝中，有戳开文章意图的人可能只有2人。
行业状况疲软，抖音、快手等短视频的兴起也在分割大众流量，新情况下，自媒体人则开始纷纷寻求破局，胡辛束率先开起了奶茶店"杯欢"，咪蒙搞起了付费成长励志课，新世相则开发了读书会app，还搞了直播答题。大V们动作频频，似乎都预示着整个自媒体行业转型已迫在眉睫。
查看文章：
2、微信对“洗稿”大大出手了！我们第一时间采访了“合议小组”的受邀成员
关键词四：跨界、国潮
摘要：六神RIO鸡尾酒、老干妈卫衣、大白兔奶糖润唇膏……大概每隔一段时间，都有老牌的跨界爆款产品在社交媒体刷屏，品牌通过跨界来吸引年轻消费者的注意的营销方式并不新奇，不过背后折射的更是一种文化的流行——国潮，最先将“国潮”一词在网络推助起来的是著名的电商平台天猫。
天猫品牌部国潮行动负责人锦雀在接受梅花网的采访中表示，“国潮”文化的兴起是年轻一代对民族文化的自信而产生一个的必然结果。“我们定义的国潮不是传统的fashion，而是基于天猫消费大数据上看到的消费趋势，尤其是年轻人对于中国品牌的消费趋势，消费潮流，这背后代表着文化自信，是一个宽度的“国潮”概念”。
查看文章：
关键词五：网红店
摘要：人、从、众，自从喜茶因为“排队”这个标签火了后，人多几乎是网红店的标配了，也就是衡量一个店面是否是网红店，首条标准就是是否人多。网红店总体上是消费升级趋势下餐饮零售的产物，近年来茶饮的革新让喜茶、奈雪等脱颖而出，另外餐饮领域走红了诸如陈鹏鹏鹅肉饭店、太二酸菜鱼等饭店。
一个网红店的诞生，有些是机缘巧合，不过背后也离不开运营及策略洞察。在喜茶创始人 neo眼中，喜茶有一整套方法论，并且他们也了解年轻人。
查看文章：喜茶为什么比你更懂年轻人？与90后创始人长谈数小时，我得到6个真相
关键词六：沙雕
摘要：说不清从什么时候起，沙雕文化突然在社交媒体火了起来。2018年，也被大家调侃为沙雕元年。那么问题来了，什么是沙雕文化？大概意思就是：一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理。在网上，沙雕不是骂人，更多被认为是一种调侃。
比如今年9月登上微博热都的GQ文案，网友纷纷送上赞美之词——“年度沙雕文案”。 我们在新媒体经验方面也积累了两三年，本能地知道大家喜欢的东西是什么。GQ新媒体内容负责人rocco在接受梅花网的采访中表示：“在调侃对象上我们坚持的原则就是，尊重别人，所谓的没有恶意“调侃”相信也能被接受”。
查看文章：GQ沙雕文案，承包了我一周的欢乐！
关键词七：线下快闪
摘要：今年年初，知乎举办的一个叫「不知道诊所」的活动引爆了广告人的朋友圈。就像生病去医院挂号诊断，在「不知道诊所」，你可以在五官，心理，口腔等科室找到你要的答案。为期5天的活动，北京站吸引了超过3万人次参加。除此之外，网易云音乐和亚朵酒店也跨界合作了一番，"网易云睡音乐主题酒店"也给消费者带来别致的体验。
为什么品牌都做起了线下体验店？为此，梅花网采访了这几位大佬，从创意、执行、设计、消费者洞察、品牌合作等多方面探讨线下体验店的优势。
查看文章：为什么知乎、旺旺、网易云音乐都爱线下体验店？为此我们采访了几位大佬……
关键词八：世界杯营销，以小博大
摘要：2018年世界杯决赛，除了捧得大力神杯的法国队外，最开心的可能还有一家中国厨电企业——华帝。2018年世界杯之前，"华帝"只被少部分人所知晓，2018年世界杯之后，大部分中国人都认识了"华帝"。
这样的巨大差距来源于今年世界杯期间的一场营销："法国队夺冠华帝退全款"。 “详情请参考华帝的微信指数，7月16日法国夺冠当天暴涨3016.96%，除此之外华帝还霸占着微博热搜，股价最高上涨9.93%，逼近涨停。
当然华帝之所以备受关注，具有一定的偶然性，因为法国队成功笑到了最后，比如随后万和押宝阿根廷、TCL看好内马尔的“退款免单”活动，因为押宝队伍提前淘汰，营销却未引发太大关注。
关键词九：网易新闻哒哒工作室
大概每隔一段时间，朋友圈都会被网易的H5刷屏。在这背后，不得不提的就是网易新闻哒哒工作室。
从去年刷屏的《这是成年人不敢打开的童年》，到今年的《我的使用说明》、《睡姿大比拼》、《48小时后死去》、《哲学气质》等，这两年来哒哒工作室的可以说战果累累。
其实，网易新闻哒哒工作室的发展颇具戏剧性，早期它是一个网易与年轻人进行沟通的内容平台，拥有自己的App。随后，内容平台停更、App下架，哒哒偏离既定航向，靠着制作h5将自己的名声重新打了出来。
网易新闻哒哒工作室此前在接受梅花网的采访中表示，目前网易新闻哒哒工作室的定位是一个新媒体团队，其核心是通过为年轻人打造趣味内容来提升网易新闻品牌影响力。
查看文章：网易刷屏 H5又来了！八一八《她挣扎48小时后死去，无人知晓》刷屏始末
关键词十：网综冠名、植入
摘要：作为2018年开年第一大流量，爱奇艺《偶像练习生》让我们见识到了追星女孩们的空前战斗力。而参与到节目的制作方、平台方、冠名（赞助）商、经济公司包括练习生本人等等也都成为这场粉丝狂欢的"赢家"。
在大制作、高成本、明星流量的助力下，网综艺招商金额也屡破天花板。继《偶像练习生》之后，《创造101》（女版的《偶像练习生》）的招商达到6亿，要知道这个招商数字是《偶像练习生》的2倍，随后《明日之子2》宣布招商金额达到到7亿。
那么问题来了，对于投入超过千万甚至上亿的品牌主们来说，上述网综的植入效果真的有那么好吗？真的值追捧吗？除农夫山泉之外，其它品牌的广告效果怎么样？
查看文章：天价招商，谁在pick《偶像练习生》《这就是街舞》们？
关键词十一：表情包营销
问：现在年轻人，聊天不可缺少是什么？
答：表情包
那么问题来了，表情包如何与营销完美结合，今年太平鸟与国民鹅子“假笑男孩”合作或者可以为大家提供一个参考。
今年9月，表情包鹅子(假笑男孩GavinThomas)受本土品牌——太平鸟男装邀请来到中国，一波波亲爸亲妈粉们兴奋不已，很快鹅子也被频频推上微博热搜。网友围观之下，太平鸟男装也获得了大范围的曝光。
查看文章：国民鹅子“假笑男孩”来中国了，我们扒了扒幕后操盘手|专访
关键词十二：走心广告
近两年来，一个普遍的共识就是 “广告”与“内容”愈加“难辨”。
去年年底，一支名为《总有人偷偷爱着你》的短视频在朋友圈疯狂刷屏的，来自5个真实改编的故事，影片前半部分相当压抑，文案也相当"丧气"，不过后半段的反转说来就来，画风瞬间温暖了起来。若不是看到最后999感冒灵的logo露出，谁也不会想到这原来是支"短视频广告"。
其实近一年来类似于以上刷屏的原生短视频广告并不少见，甚至在去年年底出现了"现象级"的扎堆刷屏，这究竟是偶然还是巧合？同时回到营销人自身，我们如何才能成功打造一支在朋友圈刷屏案例？套路真的可以复制吗？据此我们采访到了2支爆款视频的幕后推手，一起来来听听他们怎么说--
查看文章：听广告老司机说 | “爆款广告”诞生记
关键词十三：广告人跳槽
每一年跳槽季，#该去大公司打拼，还是去小公司锻炼#这个话题都会被推到浪尖。
一直以往，大家都认为大公司=工资高，福利好，安稳，我牛逼，小公司=加班，学习，吃苦，工资还低。大公司招聘严格，很可能准备已久却被刷下来；小公司要求相对宽松，应聘者不需要极大的心理压力。
同是职场广告人，我们到底该去4A刷简历or小公司历练？为此弄清楚这个答案，梅小花采访了几位同龄人，他们的经历会告诉你答案……
查看文章：去4A刷简历or小公司历练？我们采访了几位同龄人…
·END·
本文为梅花网原创文章，非经授权请勿转载，
转载请关注梅花网公众号（ID:meihuaevent），回复“转载”了解须知。
- 按热度
- 按时间
